Remarketing vs. Retargeting: Vilken strategi är rätt för dig?
Remarketing vs. Retargeting: Vilken strategi är rätt för dig?

I dagens digitala marknadsföringslandskap är remarketing och retargeting två strategier som hjälper företag att återknyta kontakten med webbplatsbesökare och omvandla dem till kunder. Men vad betyder dessa termer egentligen, och hur vet du vilken som är rätt för ditt företag?
Vi kommer att diskutera de viktigaste skillnaderna mellan remarketing och retargeting, inklusive hur varje strategi fungerar. Vi kommer också att gå igenom för- och nackdelar med varje tillvägagångssätt och ge tips för att hjälpa dig att avgöra vilken option som passar bäst för dina mål och din budget. Oavsett om du vill öka engagemanget, öka konverteringar eller bygga ditt varumärke, är förståelsen av remarketing kontra retargeting avgörande för att skapa en effektiv digital marknadsföringsstrategi. Fortsätt läsa för att lära dig hur du väljer de bästa avancerade målgruppsmetoderna för att marknadsföra dina produkter eller tjänster online.
Vad är remarketing?
Remarketing är en marknadsföringsteknik som låter företag välja personer som har interagerat med deras webbplats eller varumärke. Det innebär att visa annonser för dessa tidigare besökare när de surfar på andra webbplatser eller sociala medieplattformar, vilket håller varumärket i åtanke och uppmuntrar dem att återvända.
Vad är
Retargeting är en undergrupp av remarketing som specifikt fokuserar på att rikta sig till användare genom displayannonser efter att de har lämnat en webbplats utan att göra ett köp eller slutföra en önskad åtgärd. Dessa annonser syftar till att återengagera potentiella kunder och föra tillbaka dem till webbplatsen för att slutföra sin önskade åtgärd.
Nyckelskillnader mellan remarketing och retargeting
Även om remarketing och retargeting ofta används omväxlande, finns det några viktiga skillnader mellan de två strategierna:
- Omfång. Remarketing omfattar alla marknadsföringsinsatser för att återknyta kontakten med tidigare besökare, inklusive e-postmarknadsföring, personliga rekommendationer och mer. Retargeting hänvisar specifikt till displayannonser som visas på olika webbplatser.
- Målgrupp. Remarketing riktar sig till individer som tidigare har engagerat sig med ett varumärke, oavsett om de har slutfört en önskad åtgärd eller inte. Retargeting fokuserar på användare som har lämnat en webbplats utan att konvertera.
- Annonsformat. Remarketing kan inkludera olika format som e-post, personliga webbplatsrekommendationer, annonser på sociala medier, etc. Retargeting använder främst displayannonser som visas på tredjepartswebbplatser.
Att förstå dessa skillnader kan hjälpa företag att utnyttja remarketing och retargetingstrategier för att maximera sina marknadsföringsinsatser och öka varumärkeskännedomen, kundengagemanget och konverteringarna.
Fördelar med remarketing
Remarketing är en kraftfull strategi som gör det möjligt för företag att återknyta kontakten med sina webbplatsbesökare och rikta in sig på dem med personliga annonser på olika plattformar. Genom att effektivt använda remarketingstrategier kan företag njuta av flera fördelar som bidrar till deras övergripande marknadsföringsframgång.
Öka varumärkeskännedom och igenkänning
En av de viktigaste fördelarna med remarketing är dess förmåga att öka varumärkeskännedom och igenkänning. Du kan hålla ditt varumärke i fokus och förstärka ditt budskap genom att visa riktade annonser till användare som tidigare har besökt din webbplats. Den ständiga exponeringen hjälper till att bygga igenkänning och förtroende hos potentiella kunder, vilket gör dem mer benägna att engagera sig med ditt varumärke i framtiden.
Rikta in sig på potentiella kunder på olika stadier av köpprocessen
Remarketing gör det möjligt för företag att nå potentiella kunder på olika stadier av köpprocessen. Du kan skräddarsy dina annonser efter varje grupps behov och preferenser genom att segmentera målgrupper baserat på deras tidigare interaktioner med din webbplats. Till exempel kan du visa olika annonser till användare som har övergivit sina varukorgar jämfört med de som redan har gjort ett köp, vilket effektivt vägleder dem genom försäljningstratten.
Förbättra konverteringsgraden
En annan betydande fördel med remarketing är dess förmåga att förbättra konverteringsgraden. Du har större chans att fånga deras uppmärksamhet och uppmuntra dem att agera genom att rikta in dig på användare som redan har visat intresse för dina produkter eller tjänster. Remarketingkampanjer ger ofta högre konverteringsgrader än traditionella reklammethoden eftersom de fokuserar på en varm publik som redan har uttryckt något intresse.
Kostnadseffektiv annonseringsstrategi
Remarketing är en kostnadseffektiv annonseringsstrategi jämfört med andra former av digital marknadsföring. Eftersom du riktar dig mot en specifik målgrupp som redan har visat intresse för ditt varumärke, finns det en större chans att konvertera dessa användare till betalande kunder. Den riktade strategin minimerar slöseriet med reklamutgifter genom att fokusera på dem som är mest benägna att konvertera, vilket resulterar i en högre avkastning på investeringen (ROI) för din annonseringsbudget.

Bild från Strikingly
Remarketingstrategier
Remarketing är en inflytelserik digital marknadsföringsstrategi som gör det möjligt för företag att rikta in sig på och engagera potentiella kunder som tidigare har interagerat med deras varumärke. Flera effektiva remarketingstrategier kan användas för att maximera effekten av dina kampanjer.
Visningsremarketing
Visningsremarketing innebär att visa riktade annonser för användare som har besökt din webbplats eller app. Strategin använder cookies för att spåra användarbeteende och visa relevanta annonser på andra webbplatser de besöker. Visningsremarketing är ett utmärkt sätt att öka varumärkets synlighet och påminna potentiella kunder om dina produkter eller tjänster.
Sökningsremarketing
Sökningsremarketing riktar sig mot användare som redan har visat intresse för ditt företag genom att genomföra specifika sökningar relaterade till dina produkter eller tjänster. Genom att använda sökningsremarketing kan du visa anpassade annonser för dessa användare när de gör efterföljande sökningar på sökmotorer som Google. Strategin hjälper till att hålla ditt varumärke top of mind och ökar chansen till konvertering.
Dynamisk remarketing
Dynamisk remarketing tar personlig anpassning ett steg längre genom att visa skräddarsydda annonser med specifika produkter eller tjänster som användare tidigare har visat intresse för på din webbplats eller app. Strategin skapar dynamiskt annonser baserat på användarbeteende, vilket gör dem mycket relevanta och engagerande. Dynamisk remarketing är särskilt effektivt för att driva konverteringar eftersom det påminner användare om produkter de var intresserade av men inte köpte.
Videoremarketing
Videoremarketing innebär att rikta sig till användare som har interagerat med dina videor på plattformar som YouTube eller sociala medier. Genom att använda denna strategi kan du visa personliga videoannonser för dessa användare när de söker på andra webbplatser eller tittar på videor online. Videoremarketing hjälper till att skapa en mer uppslukande varumärkesupplevelse och kan avsevärt öka engagemanget och konverteringsgraden.

Bild från Strikingly
Effektiva återmarknadsföringsstrategier
Återmarknadsföring är en kraftfull marknadsföringsstrategi som låter företag kommunicera med potentiella kunder som redan har visat intresse för deras produkter eller tjänster. Företag kan öka sina chanser att omvandla dessa potentiella kunder till faktiska köpare genom att implementera effektiva återmarknadsföringsstrategier. Här är några viktiga strategier att överväga:
Segmentering av målgrupper
Segmentering är avgörande inom återmarknadsföring eftersom det gör att företag kan skräddarsy sina annonser och budskap till specifika grupper av potentiella kunder. Företag kan skapa personliga kampanjer som resonerar med varje segment genom att dela in målgrupper baserat på demografi, intressen eller tidigare interaktioner med varumärket.
Personalisering är nyckeln i återmarknadsföringskampanjer. Företag kan skapa en mer personlig upplevelse för potentiella kunder genom att leverera skräddarsydda annonser och meddelanden baserat på användarens tidigare interaktioner med varumärket. Det kan inkludera att visa produkter som de tidigare har tittat på eller erbjuda exklusiva rabatter baserat på deras webbläsarhistorik.
Frekvensbegränsning
Medan retargeting syftar till att hålla varumärket i tankarna hos potentiella kunder, kan det vara kontraproduktivt att överösa dem med annonser. Genom att implementera frekvensbegränsning säkerställs att användarna kan hantera upprepade annonser, vilket kan leda till irritation och en negativ uppfattning om varumärket.
Tvärkanaligt retargeting
Tvärkanaligt retargeting innebär att nå ut till potentiella kunder över olika plattformar och enheter de använder. Företag kan förstärka sitt budskap och öka chanserna för konvertering genom att använda olika kanaler som sociala medier, sökmotorer och e-postmarknadsföring.

Bild från Strikingly
Fallstudier för remarketingkampanjer
Remarketingkampanjer har visat sig vara extremt effektiva för att öka varumärkeskännedom och driva konverteringar. Låt oss titta på några framgångsrika fallstudier som framhäver kraften i remarketingstrategier.
Coca-Colas remarketingframgång
Coca-Cola, ett av världens mest igenkännbara varumärken, utnyttjade remarketing för att förstärka sitt varumärkesbudskap och engagera sin målgrupp. Genom att använda display remarketing kunde Coca-Cola nå användare som tidigare hade besökt deras webbplats eller interagerat med deras innehåll.
Genom noggrant utformade annonskreationer som visade upp deras uppfriskande drycker och catchy slogans, påminde Coca-Cola framgångsrikt potentiella kunder om glädjen och lyckan som är kopplad till deras varumärke. Coca-Cola ökade varumärkeskännedom och igenkänning genom att rikta sig till användare i olika steg av köpprocessen, från dem som just hade upptäckt varumärket till dem som redan hade visat intresse.
Den viktigaste lärdomen från Coca-Colas remarketingframgång är att skapa övertygande annonskreationer som resonerar med din målgrupp. Du kan effektivt driva engagemang och konverteringar genom att förstå vad som motiverar dina kunder och skapa annonser som väcker positiva känslor.
Apples återmarknadsföringsstrategier
Apple är känt för sina innovativa produkter och banbrytande teknik. För att maximera sina marknadsföringsinsatser implementerade Apple återmarknadsföringsstrategier för att nå potentiella kunder som hade visat intresse för deras produkter men ännu inte genomfört ett köp.
Apple levererade personliga annonser och meddelanden som adresserade varje användares unika behov eller oro genom att segmentera målgrupper baserat på specifika produktintressen eller webbläsarbeteenden. Nivån av personalisering hjälpte Apple att bygga förtroende hos potentiella kunder och uppmuntrade dem att överväga att köpa.
Förutom personliga annonser implementerade Apple frekvensbegränsning för att säkerställa att användarna inte blev överväldigade av överdriven exponering för annonser. Strategin hjälpte till att upprätthålla en positiv användarupplevelse och höll Apple i tankarna hos potentiella köpare.
Apples återmarknadsföringsstrategier belyser vikten av att segmentera målgrupper och leverera personliga meddelanden. Att förstå dina kunders preferenser och adressera deras specifika smärtpunkter kan avsevärt förbättra dina möjligheter att driva konverteringar.
Nikes dynamiska remarketingkampanjer
Nike, en global ledare inom atletiska skor och kläder, använde dynamisk remarketing för att visa relevanta produkter för användare som tidigare visat intresse för specifika artiklar. Strategin gjorde det möjligt för Nike att visa personliga annonser med produkterna som användarna hade sett eller lagt till i sina varukorgar.
Genom att använda dynamisk remarketing skapade Nike en känsla av brådska och uppmuntrade potentiella kunder att slutföra sina köp. Annonserna innehöll fängslande visuella element, produktbeskrivningar och tidsbegränsade erbjudanden för att locka användare att agera.
Vidare implementerade Nike korskanalsretargeting genom att nå ut till användare på olika plattformar som sociala medier, sökmotorer och webbplatser. Denna flerkanaliga strategi säkerställde att potentiella kunder ständigt exponerades för Nikes varumärkesbudskap och produkter.
Nikes dynamiska remarketingkampanjer exemplifierar kraften i personliga annonser och korskanalsretargeting. Nike lyckades driva konverteringar och öka försäljningen genom att visa relevanta produkter och skapa en sömlös användarupplevelse över olika plattformar.
Dessa fallstudier visar effektiviteten av remarketing- och retargetingstrategier för att öka varumärkeskännedomen, driva engagemang och förbättra konverteringsgraden. Företag kan utnyttja kraften i remarketingkampanjer för att uppnå anmärkningsvärd framgång i sina marknadsföringsinsatser genom att effektivt implementera dessa strategier.

Bild från Strikingly
Bästa praxis för remarketing och retargeting
Remarketing och retargeting är kraftfulla strategier för att hjälpa företag att nå sin målgrupp och driva konverteringar. För att säkerställa framgång är det viktigt att följa bästa praxis för att maximera effektiviteten i dina kampanjer. Här är några viktiga metoder att överväga:
Sätt tydliga mål och syften
När du implementerar remarketing- eller retargeting-strategier är det avgörande att fastställa tydliga mål och syften. Bestäm vad du vill uppnå med dina kampanjer, oavsett om det handlar om att öka medvetenheten om varumärket, driva försäljning eller marknadsföra en specifik produkt eller tjänst. Genom att sätta mätbara mål kan du följa framgången för dina kampanjer och göra nödvändiga justeringar längs vägen.
Använd målgruppssegmentering
Att segmentera din målgrupp är avgörande för att leverera personliga annonser som resonerar med olika kundgrupper. Dela upp din målgrupp baserat på demografi, beteende, intressen eller andra relevanta kriterier. Det låter dig anpassa ditt budskap och erbjudanden till varje segment, vilket ökar sannolikheten för engagemang och konverteringar.
Skapa övertygande annonsmaterial
Det är viktigt att skapa övertygande annonsmaterial som sticker ut från mängden för att fånga uppmärksamheten hos din målgrupp. Använd iögonfallande bilder, övertygande copywriting och starka call-to-action (CTA) för att locka användare att klicka på dina annonser. Experimentera med olika format, såsom statiska bilder, videor eller interaktivt innehåll, för att se vad som resonerar bäst med din publik.
Övervaka och optimera kampanjprestanda
Att regelbundet övervaka och optimera dina remarketing- och retargetingkampanjer är avgörande för att maximera deras effektivitet. Håll ett nära öga på nyckeltal som klickfrekvenser (CTR), konverteringsfrekvenser, kostnad per förvärv (CPA) och avkastning på annonsutgifter (ROAS). Identifiera underpresterande annonser eller segment av din målgrupp och gör datadrivna optimeringar för att förbättra resultaten.

Bild från Strikingly
Strikingly-funktioner för att hjälpa till med remarketing och retargeting
Strikingly, en ledande webbplatsbyggare, erbjuder ett antal funktioner för att hjälpa företag med deras remarketing- och retargetinginsatser. Dessa funktioner är utformade för att förbättra effektiviteten av dina kampanjer och maximera din avkastning på investeringar.
Här är några nyckelfunktioner som erbjuds av Strikingly:
- Enkel integration. Strikingly integrerar sömlöst remarketing- och retargetingverktyg i din webbplats. Oavsett om du vill använda Google Ads, Facebook Pixel eller andra annonseringsplattformar, erbjuder Strikingly enkla integrationsalternativ som inte kräver några kodningskunskaper.
- Anpassningsbara pop-ups. Engagerande pop-ups är ett effektivt sätt att fånga besökares uppmärksamhet och uppmuntra dem att agera. Med Strikingly kan du enkelt skapa anpassningsbara pop-ups som kan utlösas baserat på specifikt användarbeteende eller tid som spenderas på din webbplats.
- Lead capture-formulär. Att bygga en e-postlista är avgörande för remarketing- och retargetingkampanjer. Strikingly låter dig skapa lead capture-formulär som sömlöst integreras med populära e-postmarknadsföringsplattformar som Mailchimp, vilket gör att du kan samla in värdefull kundinformation för framtida målgruppsvisningar.
- A/B-testning. Att testa olika varianter av landningssidor är viktigt för att optimera kampanjens prestation. Med Strikinglys A/B-testningsfunktion kan du enkelt jämföra olika versioner av ditt innehåll och identifiera vad som fungerar bäst för att driva konverteringar.
- Analys och spårning. Att övervaka prestationen av dina remarketing- och retargetingkampanjer är avgörande för att fatta datadrivna beslut. Strikingly erbjuder inbyggda analysverktyg som spårar nyckeltal såsom klickfrekvenser, konverteringar och avvisningsfrekvenser. Data hjälper dig att förfina dina strategier och förbättra kampanjens effektivitet.
- Mobilanpassade designer. Med en betydande del av internettrafiken som kommer från mobila enheter är det avgörande att ha en mobilvänlig webbplats för effektiv remarketing och retargeting. Strikingly erbjuder många mobilanpassade mallar och designer för att säkerställa att din webbplats ser bra ut på alla enheter.
Företag kan effektivt implementera remarketing- och retargetingstrategier för att nå sin målgrupp, öka varumärkeskännedomen och förbättra konverteringsfrekvensen genom att dra nytta av dessa funktioner som tillhandahålls av Strikingly.
Slutsats
Remarketing och retargeting är kraftfulla strategier som kan gynna företag avsevärt genom att öka varumärkeskännedom, nå potentiella kunder, förbättra konverteringsgrader och maximera annonsbudgetar. Företag kan förbli top-of-mind hos sin målgrupp och driva dem mot köp genom att implementera effektiva remarketing- och retargetingstrategier.
Att välja rätt affärsstrategi kräver att man stämmer av med målen. Remarketing och retargeting, eller en blandning, beror på att förstå målgruppen och deras beteende. Segmentering av målgrupper hjälper till att skräddarsy personliga annonser. Att skapa övertygande annonser med visuella, övertygande innehåll, och starka call to action fångar uppmärksamhet och driver till handling. Att regelbundet övervaka och optimera kampanjens prestation genom att analysera mätvärden som klickfrekvens och konverteringsgrader säkerställer effektiva resultat.
Strikingly erbjuder en rad funktioner för att stödja företag i deras remarketing- och retargetinginsatser. Med sitt användarvänliga gränssnitt och anpassningsbara mallar, Strikingly möjliggör för företag att skapa visuellt tilltalande webbplatser som effektivt engagerar besökare. Dess inbyggda analysverktyg ger värdefulla insikter om webbplatsens prestation, vilket hjälper företag att optimera sina remarketingstrategier. Registrera dig idag och implementera remarketing- och retargetingstrategier för att se effekten på ditt företag idag.